户外“三件套”成就全球隐形冠军pg电子免费模拟器浙江永强以

　　2020-2022年□▽□•●…，庭院类户外休闲家具及用品市场在三年间爆发式增长●•○☆，浙江永强的营业收入也实现了跨越式增长◇□•△，2020年为49•★.55亿元=◆○○，同比增长5●●▷◇.75%■▼，2021年暴涨64▷•▪.51%至81□☆▲■●.51亿元◆□•，2022年营业收入继续保持△○•■，为82▲■▪▼▲-.19亿元•□▲•。

　　公司以直销为主☆◇◁•▷，浙江永强销售渠道十分单一☆☆▽，直接影响了公司的收入来源•…▷▽●。直销模式占比100%★…•○，以致于直销客户有业务变动时▽▪，这也进一步显示出公司的抗风险能力十分差◁●★-，除此之外▽▪●-▼▷，

　　而由于户外休闲家具及用品在国内市场起步较晚--●★◆▪，因此浙江永强国内的业务收入在2024年为2●☆★.17亿元☆▲○◁▼，占营业收入比重仅为3★•.82%▪▲○。

　　分产品来看•□军pg电子免费模拟器浙江永强以，公司收入分为休闲家具★•、遮阳家具…▷▷▼□、金属制品=△●、旅游及咨询服务▪▽、配件及其他□▼，前两者2024年收入分别为35•▷.65亿元☆=□◁■○、19◇▽▷.45亿元▷□○◁，占营业收入比重62★●.83%☆△□□-、34■■☆●▽.27%▲■…，可见休闲家具和遮阳家具是公司拳头产品★•••。

　　拉长时间维度来看•★▼•■，近十年来▪…◆，浙江永强的业绩波动起伏较大=▽◆，公司利润时常犹如过山车◁○，时而飞涨●▪、时而暴跌•☆•，例如2020年公司归母净利润达到5□■.30亿元▲…•，次年又降至1◇○○.25亿元•◇，2023年甚至跌破亿元△…▽■○◁，为5087◁•▲▪★.08万元▽■●△，但2024年又恢复高盈利pg电子免费模拟器下载■○▼◆，这除了受市场需求变化▽☆◇★•、汇率等因素外△▽★■△-，还与公司自身的生产模式★▷、销售模式等存在密切关系•□▽。

　　2023年●▼△=☆，在市场降温•=◆、户外休闲家具及用品短期需求不足☆◇△，以及面对行业企业为抢夺订单争相降价的严峻局面时▲◆◆▲…，浙江永强的销售弊端凸显••，导致公司营业收入▼☆□-、归母净利润纷纷暴跌●◆•▽•。

　　浙江永强始创于1992年○◇•-•，三十余年来始终专注于户外休闲家具及用品的设计研发■□▽□、生产和销售▷--•▲。公司产品主要包括户外休闲家具▪●▽、遮阳伞▼•▼、帐篷三大系列◆■■▷3度多少钱一瓶2025（茅台酒价格表）p 声明▪◁■--：本站所有文章□●●、数据仅供参考▽▪●□3度多少钱一瓶2025（茅台酒价格表。任何人不得用于非法用途△□○，否则责任自负■-）pg电子免费模 更多 3度多少钱一瓶2025（茅台酒价格表）p，，广泛应用于家庭庭院▲□△▷、露台=☆◆、餐馆•▽◆、酒吧□=、海滩•☆■●◆◆、公园及酒店等场所▪◁○◇▲。其产品远销美国◆…○▲▪•、德国…•、澳大利亚等发达国家和地区□▽△，客户涵盖Costco◇□-、Home Depot=•…○、Lowe▼★□▲’s等国际大型连锁超市◁◆◇★…，已成为中国户外休闲制造业的领军企业之一△☆。

　　早期▷●☆=-，北美▽▪…○、欧洲等发达国家和地区相对富裕-★•◇，且欧美人常住带庭院的独栋房子□◇▪☆，户外活动空间大=-，偏好户外休闲活动-•☆…，对休闲活动的健康性--◇-、舒适性需求高▲-▷…◁。因此=•☆□■=，浙江永强也瞄准了这些国家和地区的市场需求▪▼，向其提供休闲桌椅▼★、遮阳伞等户外休闲家具和用品▷◇★●。因此境外市场的业务收入是公司的主要收入来源▼▪○▪。

　　不过◆▽--▲◁，自有品牌的建设长路漫漫●…◇▷，任重道远…▲，期待浙江永强通过产品▽●△▼★■、渠道等方式的创新优化★▪，进而提升在全球户外休闲家具市场的综合竞争力●□•◆。

　　一把遮阳伞▽-□★、一套户外休闲桌椅加上一顶帐篷•□◇▷●▷，浙江永强就是通过这样的户外◇★“三件套◆▷”★■★□●●，撑起了一片户外休闲家具和用品领域的生意=●▽◁。

　　然而★•◁=，随着国内消费市场的深度升级△▽，情况正在发生根本性扭转◁☆▪。如今的消费者不再满足于 ▼◇△○▽▼“能用▽==☆、够用◇□□◁”的基础需求▷★△○△，而是更看重家具产品的设计美学pg电子免费模拟器下载□●▽▲=、功能创新▽•☆--、环保属性与品牌价值=★▪，对同质化代工产品的接受度持续降低◆•▽◁△=。在这样的市场浪潮下-•◁●•◇，单纯依赖代工的模式已难以为继◁★△-◆，打造自有品牌才是家具企业突破增长瓶颈○▪□★•、实现未来可持续发展的核心路径▼▲▽。

　　值得肯定的是★○○△▷▼，浙江永强目前正在积极推进自有品牌的建设●•。公司表示☆◇，将在稳固现有ODM业务的基础上▷▷…☆，通过Amazon▽★、Wayfair◆=、Temu等主要电商平台▼●□户外“三件套”成就全球隐形冠，着力提升自主品牌产品的推广●=★△•。

　　2024年及2025年上半年◇◁，市场回暖○▪，公司营业收入分别为56□□★▷◇○.75亿元=▼、30•◁▽◇.80亿元•■=▲，归母净利润分别为4▼…○.62亿元▷…、5…▷.13亿元△•◇-▪。其中•●，2024年•=□，公司非经常性损益项目中□▽，因政府征收土地等◆◇▷▲★▽，获得约2…●△□△.04亿元的非流动性资产处置损益◆□★★■▷。另外•▼，公司所持股票公允价值变动pg电子免费模拟器下载◆▼◇、处置股票产生的投资收益等△◆▪，获得约1★▲■□•.20亿元•○△▽•○，这也是公司当年归母净利润突然拔高的主要原因▼◁。（图表1）

　　实际上◁△■▽▪■，我国家具企业○=☆■•，大多以OEM或ODM模式起家▪△…，在全球产业链分工中曾凭借成本优势占据重要位置▽★…▽■。它们为国际品牌代工生产●△，虽能快速打开产能-==▷-、积累初期资本▼…▲-，却也长期受制于订单依赖-◇☆、利润微薄□★=▷▼-、缺乏市场话语权的困境=□•◇…，更难以形成独特的品牌记忆与用户黏性=▽。

　　周末假日••，不管是和家人还是朋友▷◆◁○▽-，在城市公园的草坪野餐▽◆■★、近郊山谷的露营●•◆、海滨沙滩的日光休憩▼◇•▷△□，或是自家庭院的下午茶时光•◆▪=◇-，这些充满烟火气的场景里☆▼，户外休闲家具□◁=■、遮阳伞□○■…、帐篷等产品早已成为▽▲◇“标配•▷”•▲=△★。那些可折叠的休闲桌椅让野餐更显舒适○▲▼、精致☆•▼•，防紫外线的遮阳伞为午后时光隔绝烈日▲…☆☆●，防风防水的帐篷则为露营者筑起深夜的温暖屏障☆◇…○▲★。它们不仅为户外活动增添了许多温馨和安全-◁◆▷○•，更承载着人们对自然★◁•▼、对惬意生活的向往=•●◁•。

　　虽然浙江永强的产品在欧洲○=☆、北美洲=▷■☆…、澳大利亚等发达国家和地区畅销…△-◇★，但公司却是以ODM模式为主▽○●▲，近几年来△★•，公司的毛利率开始下滑•▷◇◇△。2021年△△◇▪●▪，公司毛利率从2020年的28△…▲■△.31%下滑至14…▽.13%△■••，缩减14◇○-◁▼▼.18个百分点▼•。除了受原材料等客观因素影响外◆◇◇△▽▲，这或许还与客户的…△▷▽•○“砍价□★•◆”有关▪◆◁◇。

　　2023年•◁▲，浙江永强表示◆□■，受欧美国家通货膨胀居高不下☆■◁▼■-、美联储连续加息●=★，地缘政治冲突▽◁•▷、贸易摩擦与保护主义抬头等因素影响pg电子免费模拟器下载□■=□○▷，全球贸易恢复缓慢★●★▷▼，户外休闲家具及用品的短期需求不足▼□◆▼，国际户外休闲产品市场行情呈现了断崖式的下跌=◁■◆•，公司营业收入同比下降41△•○…….15%至48▲▷.37亿元•▲◆◆▪▼。

　　在秋日的庭院中●▷，阳光透过庭院里的遮阳伞●◇，洒下一片柔和的光影◁□▽。一家人围坐在精致的休闲桌椅旁-○□，享受着下午茶的惬意时光□◆◁。在翠绿的公园草坪上▷••□□，一顶顶色彩斑斓的帐篷错落有致◁•★=▽，为人们提供了亲近自然的温馨空间△●☆★▽▪。而在热闹的海滩边◁★●■，遮阳伞下摆放着舒适的躺椅•▼-●，游客们听着海浪声▪…☆◇▼•，悠闲地享受着阳光沙滩▲☆◁▪★●。又或者是在露营地的星空下=◆•☆☆，一顶坚固的帐篷▪●☆◆▷，加上户外烧烤野餐设备◆▷…，一群好朋友围炉煮茶…▷▽■=☆，诉说着生活里的细碎温暖与远方憧憬▪△▷▷…。

　　这些看似日常的休闲场景○•◇◁，背后是一个规模庞大且持续增长的全球户外休闲用品市场▲△□。其中•□▽▲◆，浙江永强（002489▷▷★.SZ）便是该领域中的深度参与者…•■★。